Tommy Hilfiger identitāti ir grūti iedomāties bez sarkanās, baltās un tumši zilās krāsas. Tās ir atsauce uz zīmola amerikāniskajām saknēm, taču laika gaitā kļuvušas par patstāvīgu un uzreiz atpazīstamu Tommy Hilfiger dizaina kodu.
Zīmols savu pieeju raksturo ar jēdzienu “Prep Made Modern” – klasiskie preppy elementi netiek vienkārši atkārtoti, bet interpretēti no jauna. Tāpēc Tommy Hilfiger pasaulē līdzās tradicionālām formām organiski pastāv sportiskas detaļas, drosmīgākas proporcijas un popkultūras ietekmes.
Zīmola vērtībās būtiska loma ir arī individualitātei, optimismam un iekļaujošai attieksmei. Tommy Hilfiger vairākkārt uzsvēris ideju, ka modei jādod cilvēkam iespēja izpaust savu personību, nevis tikai sekot noteiktiem priekšrakstiem.