Yalea zīmola kodolā ir emocionāli dziļa un sociāli jēgpilna iniciatīva – “Sisterhood” jeb māsības projekts. Tā nav reklāmas kampaņa tradicionālā nozīmē. Tas ir stāstu cikls par sievietēm visā pasaulē, kuras satuvina ne tikai radniecība, bet arī izvēle būt līdzās – kā draudzenei, ceļabiedrei, atbalstam.
Kampaņā piedalās dažādi sieviešu dueti: dvīņu māsas no Francijas, uzņēmējas no Horvātijas, radošas domubiedrenes no Spānijas – katra pāra stāsts ir unikāls, bet tos visus vieno kopīgs kodols: mēs spējam vairāk, kad esam kopā. Šīs sievietes nav profesionālas modeles – viņas ir īstās dzīves varones, kuras caur savām attiecībām un pieredzi iemieso Yalea vērtības: autentiskumu, uzticēšanos, cieņu, spēju iedvesmot un ļaut otrai būt.
Tieši šī doma kļuvusi par pamatu arī Yalea Sisterhood kolekcijai – ietvariem, kas ir tikpat dažādi un īpaši kā sievietes, kas tos valkā. Katra kolekcijas brille nes iedvesmojošas sievietes vārdu un stāstu. Katra – aicinājums būt pašai.